哪些因素影響了冷藏柜價(jià)格的定價(jià)范圍？（二）
在上一節(jié)的我們已經(jīng)說到了二大因素對(duì)定位的影響，那么今天我們將繼續(xù)講解到其他幾個(gè)因素對(duì)它的定位影響。
（三）競(jìng)爭(zhēng)因素：然而其中的競(jìng)爭(zhēng)因素包含完全競(jìng)爭(zhēng)與不完全競(jìng)爭(zhēng)二大影響。
1、完全競(jìng)爭(zhēng)：通常我們所說的完全競(jìng)爭(zhēng)也被稱之為自由競(jìng)爭(zhēng)，它是一種理想化了的極端情況。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，買者和賣者都大量存在，產(chǎn)品都是同質(zhì)的，不存在質(zhì)量與功能上的差異，企業(yè)自由地選擇產(chǎn)品生產(chǎn)，買賣雙方能充分地獲得市場(chǎng)情報(bào)。在這種情況下，無論是買方還是賣方都不能對(duì)冷藏柜價(jià)格進(jìn)行有效的影響，只能在市場(chǎng)既定價(jià)格下從事生產(chǎn)和交易。
2、不完全因素：這種不完全的因素它是介于完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷之間，它是現(xiàn)實(shí)中存在的典型的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。通常在市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，最少有兩個(gè)以上買者或賣者，少數(shù)買者或賣者對(duì)價(jià)格和交易數(shù)量起著較大的影響作用，買賣各方獲得的市場(chǎng)信息是不充分的，它們的活動(dòng)受到一定的限制，而且它們提供的同類商品有差異，因此，它們之間存在著一定程度的競(jìng)爭(zhēng)。在不完全競(jìng)爭(zhēng)情況下，企業(yè)的定價(jià)策略有比較大的回旋余地，它既要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的價(jià)格策略，也要考慮本企業(yè)定價(jià)策略對(duì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的影響。
（四）其他因素：這個(gè)包括消費(fèi)者以及企業(yè)形象因素等等
1、來自消費(fèi)者因素 。對(duì)于冷藏柜價(jià)格的制定和變動(dòng)在消費(fèi)者心理上的反映也是價(jià)格策略必須考慮的因素。在現(xiàn)實(shí)生活中，很多消費(fèi)者存在“一分錢一分貨”的觀念。面對(duì)不太熟悉的商品，消費(fèi)者常常從價(jià)格上判斷商品的好壞，從經(jīng)驗(yàn)上把價(jià)格同商品的使用價(jià)值掛勾。消費(fèi)者心理和習(xí)慣上的反應(yīng)是很復(fù)雜的，某些情況下會(huì)出現(xiàn)完全相反的反應(yīng)。例如，在一般情況下，漲價(jià)會(huì)減少購(gòu)買，但有時(shí)漲價(jià)會(huì)引起搶購(gòu)，反而會(huì)增加購(gòu)買。因此，在研究消費(fèi)者心理對(duì)定價(jià)的影響時(shí)，要持謹(jǐn)慎態(tài)度，要仔細(xì)了解消費(fèi)者心理及其變化規(guī)律。
2、企業(yè)形象因素。有時(shí)候一個(gè)企業(yè)通常都會(huì)根據(jù)企業(yè)理念和企業(yè)形象設(shè)計(jì)的要求，需要對(duì)產(chǎn)品價(jià)格作出限制。例如，企業(yè)為了樹立熱心公益事業(yè)的形象，會(huì)將某些有關(guān)公益事業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格定得較低；為了形成高貴的企業(yè)形象，將某些產(chǎn)品價(jià)格定得較高等等。
所以綜合起來所說的話影響冷藏柜價(jià)格定價(jià)范圍的因素還是比較多因素的，當(dāng)然最重要的因素還是市場(chǎng)需求量的影響是最大的，所以要擬定恰當(dāng)?shù)睦洳毓駜r(jià)格只能有效的配合市場(chǎng)來達(dá)到盈利的目的。
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